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万国际|“天空”如何成长?主编分享了这3点心得

2020-01-11 16:30:06八大胜线上娱乐官网 阅读量:1300

导读:2019年10月1日,庆祝中华人民共和国成立70周年庆典在京隆重举行。我们把镜头对准官兵,让官兵走上前台,“我们的天空”各大平台发布的许多脍炙人口的作品都是官兵自主创作的。可以说,“我们的天空”就是空降兵的软实力。2017年10月20日,黄继光牺牲65周年纪念日,“地震男孩”程强光荣地成为黄继光班第38任班长,相关话题登上微博热搜榜首,网友感受到了英雄精神的传承,纷纷跟帖点赞。

万国际|“天空”如何成长?主编分享了这3点心得

万国际,2019年10月1日,庆祝中华人民共和国成立70周年庆典在京隆重举行。天安门广场举行的盛大阅兵仪式中,空降兵队伍“一面有381个弹孔的战旗”在“我们的天空”等抖音账号发布后,视频播放近1亿次,网友累计点赞145万次,#一面有381个弹孔的战旗#话题也登上了微博热搜榜。

网友纷纷留言:“向先烈致敬”“幸福而感激着”“为中国感到骄傲、自豪”……透过这次创作,我们再一次见证了互联网平台巨大的传播效能,也更坚定了通过紧跟时代、融合创新的方式打造“我们的天空”文化品牌的征程。

从“平台”到“品牌”

唯改革进,唯创新强,唯改革创新胜。“我们的天空”品牌的创建本身,就是一次从“平台”到“品牌”的大胆尝试。

“人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里,对新媒体,我们不能停留在管控上,必须参与进去、深入进去、运用起来。”

国家对网络安全和信息化工作、主流媒体和新兴媒体融合发展的全面关注,是谋划和推动媒体融合向纵深发展的关键信号。与此同时,互联网技术的发展促进全媒体时代到来。以手机为代表的移动终端成为人们获取信息的主要渠道。而互联网上历史虚无主义思潮暗流涌动,抹黑英雄的言论甚嚣尘上,涉军敏感问题一次又一次被推上风口浪尖,这一切都要求我们对现有的宣传模式进行创新改变。

因此,作为信息时代带兵者,不能犹豫徘徊、墨守成规,应该敢于站立潮头、走在前列。2015年1月28日开通“我们的天空”微信公众号,2016年8月24日开通微博,2018年5月8日开通抖音,同年7月20日入驻快手,各平台图文阅读量和视频播放量累计突破60亿次。这一连串数字背后,是我们紧跟时代特点搭建平台的大胆尝试。

从新媒体账号运营来讲,最高境界应该是做品牌,品牌是最好的流量池,品牌就是影响力。平台有了,想要把平台、品牌做好做大是件困难事。在各级领导的支持下,我们从工作场所、骨干力量、思想观念逐步开始,不断推动新闻宣传与网络舆论、新闻报道骨干与网络舆论骨干、传统媒体与新媒体等整合融合,在创作、运营、传播等关键环节,充分发动群众积极参与、集智攻关。

我们把镜头对准官兵,让官兵走上前台,“我们的天空”各大平台发布的许多脍炙人口的作品都是官兵自主创作的。实践证明,这种善于发动群众的方法使得“我们的天空”,对内增强了凝聚力,对外扩大了影响力,最终服务于战斗力。可以说,“我们的天空”就是空降兵的软实力。

“有意义”和“有意思”

无论媒体的传播形式怎么变,真正打动人心的还是内容。在这样的基础共识下,我们策划内容伊始就努力在“有意义”和“有意思”之间找最佳结合点。我们始终坚持“四个敏感”,即政治敏感、使命敏感、时间敏感、空间敏感。内容主要围绕时政军事要闻、练兵备战打赢、历史文化传统、家人家庭家国进行设计,以空降兵原创信息为主,但并不局限于空降兵。表现形式上图文、视频、短视频灵活搭配,语言风格符合各平台受众的接受习惯。

每年的10月份,对空降兵部队来讲很特殊,有一系列值得纪念的日子。10月12日邱少云牺牲纪念日、10月14日上甘岭战役爆发纪念日、10月20日黄继光牺牲纪念日、10月25日抗美援朝纪念日。每到这些时间节点,我们都会在“我们的天空”发布推文,唤醒人们的记忆,让历史走进现实,让历史照亮未来,把“红色基因代代传工程”抓实抓具体。

2017年10月20日,黄继光牺牲65周年纪念日,“地震男孩”程强光荣地成为黄继光班第38任班长,相关话题登上微博热搜榜首,网友感受到了英雄精神的传承,纷纷跟帖点赞。

今年国庆节期间,“一面有381个弹孔的战旗”“地震男孩走上了阅兵场”再一次成为网民关注热点,话题阅读量突破3亿次。

2016年9月17日,中国空降兵成立66周年之际,“我们的天空”微信公众号推送形象宣传片《中国空降兵》。短片一经推出,迅速在朋友圈刷屏,在新浪微博、腾讯视频等网络平台累计播放1000余万次,央视中文国际频道专题制作了电视新闻,扩大了空降兵对外影响。

这是信息网络时代我们用新理念挖掘、用新语言解读、用新手段传播,讲好中国故事、强军故事、空军故事,开展网上新闻宣传和舆论引导工作的一个缩影。我们赶上了一个好时代,更要担起大责任。对网络“上甘岭”主阵地的坚守,也是对新一代军人信仰和使命的担当。我们不想当“网红”,我们只想建“红网”;我们不是专业媒体,却在一定程度上发挥了专业媒体的作用;我们不是网络名人,却拥有1700万“天空粉”。

技术需求引发能力升级

有了好的品牌平台,创造了符合军队媒体身份的优质内容,还要求我们紧跟时代脚步,融合创新技术,因为技术是搭载思想的重要引擎。技术决定战术,技术影响战略。社会上出现热门的新技术新平台,我们就努力去研究跟进,前几年直播正火,我们依托微博进行了4次网络直播,在线观看人次累计达数十万。党的十九大召开后,我们第一时间跟进,自主设计开发微信小程序,推出“活学实测3分钟”十九大精神小测试,参与答题人数10余万,激发了部队官兵理论学习的热情;

结合官兵实际需求,开发探亲休假、党费缴纳等实用小功能,深受官兵喜爱,很多兄弟单位都打电话过来索要源代码借鉴使用;

我们还制作了5套空降兵特色微信表情包,成为很多官兵和网友聊天交流的必备,潜移默化中加深对了空降兵的喜爱。

在探索更适应时代要求的技术的过程中,我们陆续涌现出一批优秀的“天兵网红”。

这里有天兵音乐人章荣强、“95后”天兵音乐新秀龙绍洁、天兵程序师士官徐晶杰、天空视频编辑“工匠”张毅等等。他们通过参与制作“我们的天空”这个平台的作品提升了个人价值,充实了军旅生活,这种通过技术需求引发能力升级的情况越来越多地出现在我们的身边。

全媒体时代是个大趋势,媒体融合发展是篇大文章。全社会各方都在谋划推动媒体融合工作,可见媒体融合不单单是一项业务工作,更不单单是一项技术工作,而是一项政治工作、政治要求、政治任务、政治部署。融合为基,创新为本。目前各个地方的县级融媒体中心建设如火如荼,军队融媒体建设也在稳步推进。融合绝不仅仅是融技术、融数据、融算法,而是融人、融思想、融阵地!我想在这一方面,我们仅仅是刚刚破了个题,任重道远,需要做的事情还很多。

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